Digitaler Musikvertrieb -
Wie du deine Musik online verkaufen kannst!
Lesedauer: 6 Minuten
Nach stundenlangem Songwriting und Produktion ist endlich euer musikalisches Meisterwerk fertig - nun möchtet ihr es auch mit der Welt teilen und auf den gängigen Streaming-Plattformen hochladen. Aber wie funktioniert das eigentlich und was muss man beachten? In diesem Blogartikel erfahrt ihr alles Wissenswerte rund um Musikvertrieb und wie ihr den Richtigen für euch findet!
Musik-Streaming ist zweifellos auf dem Vormarsch. Wer seine Mitmenschen fragt, welche Gegenstände sie unterwegs immer dabeihaben, hört häufig das Wort “Kopfhörer” fallen. Auch wenn man einen Blick auf heruntergeladene Apps wirft, sieht man oft einer der etablierten Musik-Streaming Anbieter auf dem Homescreen des Handys. Generell gelten CDs und Vinyl-Platten immer weniger als benutzte Musikquelle, sondern immer mehr als trendy Sammelstücke.
Die aktuellen Zahlen des Bundesverband Musikindustrie zeigen, dass inzwischen über 68% (Stand 2021) der Umsätze aus dem Musikverkauf über Streaming-Dienste erzielt werden - Tendenz steigend! Doch wie kommt die Musik von Künstlern als Stream oder Download auf die entsprechenden Seiten, wenn der Interpret keinen Plattenvertrag hat?
Was ist ein Musikvertrieb?
Hier kommen Musikvertriebe (auch Distributoren genannt) ins Spiel, die als Mittler zwischen Musiker und Musikportalbetreibern dienen und auf den Vertrieb von Musik in der Onlinewelt spezialisiert sind.
Diesen überlässt man das digitale Vertriebsrecht an der Musik, sodass die Distributoren Musik an Streaming-Anbieter und Shops innerhalb weniger Tagen und relativ unkompliziert verteilen können. Wenn man als Musiker in Kooperation mit einem digitalen Musikvertrieb bist, lädt man seine Musik als Single (1-2 Songs), als EP (bis zu 7 Songs) oder als Album auf der Seite des Distributors hoch. Ab hier kümmert sich der Vertrieb um die weitere Verteilung auf sämtliche Musik-Streaming-Plattformen wie Spotify, Amazon Music oder Apple Music. Der Vertrieb ist also nicht wegzudenken für die Veröffentlichung eurer Musik und Erweiterung eurer eigenen Fanbase. Außerdem hat der digitale Musikvertrieb auch finanzielle Vorzüge, da ihr für jeden Stream, Download oder Kauf eurer Musik bezahlt werdet.
Wieso brauche ich einen Distributor?
Wenn ihr eure Musik mit der Welt teilen möchtet, solltet ihr euch Gedanken über Musikdistributoren machen, da diese verschiedene Dienstleistungen anbieten, um eure Musikkarriere zu pushen:
Musikrelease
Wie erwähnt ist die Grundaufgabe jedes Musikvertriebs, eure Musik auf den gängigen Streaming-Plattformen zur Verfügung zu stellen, was ein wichtiger Aspekt ist, wenn ihr als Musiker durchstarten möchtet. Dabei ist wichtig zu bedenken, dass Distributoren zwar alle die gleiche Grundaufgabe haben, diese aber verschieden ausfüllen mit unterschiedlichen Dienstleistungen. Deshalb ist es wichtig sich Gedanken über die eigenen Ziele und Anforderungen zu machen und zu überprüfen, welche Musikvertriebe diese erfüllen können.
Wenn ihr euch beispielsweise auf elektronische Musik fokussiert und vermarkten möchtet, solltet ihr sicherstellen, dass die Streaming-Plattform Beatport Teil der Dienstleistungen ist, da dort hauptsächlich dieses Genre vertreten ist.
Oder wenn ihr eure Karten auf Viralität auf Social Media setzt, solltet ihr unbedingt prüfen, ob die Bereitstellung eurer Musik auf Plattformen wie Instagram oder TikTok mit inbegriffen ist.
Im Klartext bedeutet das: wenn man Spezialwünsche hat, die über die Veröffentlichung der Musik auf den gängigen Plattformen hinausgeht, solltet ihr euch genau informieren, welcher Distributor diese erfüllen kann!
Promotion
Viele Musikvertriebe beschränken sich allerdings nicht nur auf die reine Veröffentlichung von Musik, sondern bieten auch Dienstleistung zur Promotion von Musik an. Die gängigsten Promotion-Services sind:
- Releaseplanung und strategische Beratung
- Streaming Promotion
- Social Media Promotion
- Radiobemusterung
- Youtube Monetarisierung (verdient Geld, wenn eure Musik auf Youtube genutzt wird)
- Unterstützung bei Playlist Pitching (höhere Chancen auf die Aufnahme eurer Musik in den von Kuratoren erstellten Playlists)
Auch hier sollte gründlich gelesen und reflektiert werden, welche Angebote einem wichtig sind und abwägen, ob man lieber mit externen Promotionspartnern arbeiten möchte oder doch alles einem einzigen Vertrieb überlassen möchte.
Tipp: Normalerweise ist man nicht an einen einzigen Vertrieb gebunden. Man kann auch in Kooperation mit mehreren Distributoren treten, allerdings nicht über denselben Release. Pro Release gilt 1 Distributor!
Statistiken & Analysen
Heutzutage ist es fast üblich, dass Distributoren über beinahe tagesaktuelle Zahlen verfügen, so dass man jederzeit einsehen kann, wie die Releases abschneiden. Das Tracken der Performance setzt sich oft aus verschiedenen Daten zusammen. Zum einen sind es Informationen über die allgemeine Reichweite des Musikers wie man es auch von Spotify for Artists oder Apple Music for Artists kennt, also beispielsweise Anzahl an Zuhörern. Zum anderen kommen Trendanalysen zu Streams und Downloads hinzu und schließlich wird dokumentiert, in welchen Playlists sich eure Song befinden. Wenn ihr stets wissen möchtet, wie eure Musik performt und euch Transparenz und Abrechnungen wichtig sind, solltet ihr dies auf jeden Fall bei der Wahl eines digitalen Musikvertriebs berücksichtigen.
Um es auf den Punkt zu bringen: Die Partnerschaft mit einem Distributor ist eine sinnvolle und wichtige Maßnahme, vor allem für unabhängige, lokale Musiker, die nun durchstarten wollen. Ein digitaler Musikvertrieb bringt viele Vorteile für euch als Musiker:
- schnelle, weltweite Veröffentlichung eurer Musik
- vergrößerte Reichweite
- ermöglicht euren Fans leichteren Zugang zu eurer Musik
- sorgt für ein überzeugendes und professionelles Künstlerprofil
- ihr verfügst weiterhin über die Rechte eurer Musik
- nützliche Statistiken und Analysen über euren Erfolg und eure Fans
- erleichtert strategische Planung und Maßnahmen dank Analysen
- finanzielle Vergütung durch Streams, Download und Kauf
Wie viel kostet ein Distributor?
Gerade in diesem Aspekt unterscheiden sich Distributoren teils deutlich und bieten verschiedene Preismodelle an. Grundsätzlich können drei Arten von Kosten für euch als Musiker anfallen: Jahresgebühren, Releasegebühren und prozentuale Kommission auf eure Einnahmen. Für die meisten Distributoren gilt:
- Wer eine Jahresgebühr verlangt, fordert keine Releasegebühren und umgekehrt.
- Wer höhere Fixkosten verlangt, fordert eine niedrigere Kommission und umgekehrt.
Die verschiedenen Verhältnisse ermöglichen weiteren Spielraum für den Musiker die eigenen Prioritäten zu setzen und entsprechend das passende Preismodell auszusuchen.
Wenn ihr also beispielsweise plant mehrere Songs innerhalb eines Jahres zu veröffentlichen lohnt sich die Jahresgebühr mehr als die Releasegebühr. Dahingegen wäre es günstiger die Releasegebühr zu zahlen, wenn ihr eure Musik einmalig in Form eines Albums mit mehreren Songs releasen möchtest.
Die Kostenmodelle sind so unterschiedlich und von den Dienstleistungen des Distributors abhängig, sodass nicht pauschal gesagt werden kann, wie hoch der finanzielle Aufwand ist. Wenn eine Jahresgebühr angeboten wird, kann diese zwischen 20€-50€ betragen, während Releasekosten meist in den Preisklassen 10€ pro Song und bis zu 50€ pro Album liegen können.
Tipp: Lest euch die Auszahlungsbedingungen durch! Um böse Überraschungen zu vermeiden, solltet ihr euch vorab darüber informieren wie oft der Vertrieb Einnahmen gutschreibt und ab welchem Betrag diese ausgezahlt werden können.
Welche Distributoren gibt es?
Hier sind 20 ausgewählte digitale Musikvertriebe, die in Deutschland beliebt sind:
- AWAL
- Believemusic
- CD Baby
- Dig dis
- Distrokid
- Ditto Musik
- Feiyr
- Fresh Tunes
- Horus Music
- iGroove
- iMusician
- LANDR
- OneRPM
- Recordjet
- Reverb Nation
- Spinnup
- Tunecore
- Uniqueopia
- Youtunez
Es gibt noch weitaus mehr Distributoren, die für euch interessant sein könnten, allerdings würde es den Rahmen sprengen hier alle aufzuzählen.
Wie finde ich den richtigen Musikvertrieb für mich?
Durch das riesige Angebot an Musikvertrieben, die jeweils verschiedene Dienstleistungen anbieten, kann es ziemlich schwer sein den passenden für sich zu finden.
Deswegen hier ein paar connactz Tips von uns:
Definiert eure Ziele
Überlegt euch, welche Schritte ihr in eurer Musikerkarriere als nächstes setzen möchtet. Möchtet ihr erst mal einen Song oder eine EP produzieren? Oder doch gleich ein ganzes Album? Möchtet ihr regelmäßig Songs veröffentlichen? In welchem Zeitraum möchtet ihr wie viel veröffentlichen? Auf welchen Streaming-Plattformen möchtet ihr eure Musik releasen? Wenn ihr eure Antworten habt, fällt es euch leichter zielgerichtet und effektiv zu recherchieren.
Legt einen Preisrahmen fest
Überlegt euch in welcher Preisdimension ihr euch bewegen möchtet oder wie viel ihr maximal ausgeben möchtet. Das erleichtert die Auswahl eines Distributors und verkürzt die Liste an Vertrieben, die für euch in Frage kommen.
Listet eure Anforderungen auf
Im obigen Textabschnitt habt ihr bereits ein paar Einblicke über die verschiedenen Dienstleistungen von Distributoren bekommen. Überlegt euch welche Anforderungen und Spezialwünsche ihr habt, die erfüllt werden sollten. So habt ihr klar vor Augen, worauf ihr euch einlässt.
Fragt Kollegen
Das tolle an einer Community ist, dass man sich gegenseitig hilft. Fragt also einfach mal bei Kollegen nach wie sie bei der Vertriebsauswahl vorgegangen sind, bei welchem sie sind und welche Erfahrungen sie bisher gesammelt haben.
Vergleicht verschiedene Vertriebe
Da kommt ihr nicht drum herum - informieren, recherchieren und vergleichen. Nur so könnt ihr eine reflektierte und ausgewogene Entscheidung treffen. Mit diesem Blogartikel habt ihr schonmal einen guten Start für eure Recherche ;)
Fazit
Der Musikrelease auf digitalen Streaming-Plattformen ist ein aufregender Meilenstein in der Karriere eines Musikers, erfordert aber auch eine gründliche Recherche, um das Potenzial zu maximieren. Legt euch also am besten eine Liste mit euren Bedingungen und Anforderungen an, damit ihr nicht im Meer an Angeboten ertrinkt. Distributoren sind eine großartige Möglichkeit für unabhängige Künstler, die eigene Musik schnell weltweit veröffentlichen zu können und den ersten Schritt zum professionellen Management zu machen.
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